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百度移动搜索优化移动站点的收录排名等说明

   SEO移动优化提醒移动互联网俨然已成为互联网的大势,越来越多的用户更趋于使用移动设备连接互联网。因而,对于站长们来说,也无法再死守PC搜索,移动搜索的优化工作日趋重要。对于中国的SEOer们而言,无论是从前的PC端,还是如今的移动端,百度无疑是最最重要的平台。那么,如何更好的让百度移动搜索收录站点的内容、如何在移动搜索中获得更好的排名、如何让用户从众多的搜索结果中快速地找到并点击你的网站……便成了SEOer从业者们不得不思考的问题。

  背景

  移动互联网发展趋势:

  简单点儿说,移动站点的优化与PC端并无太多不同,不外乎收录、排序、展现这几个步骤。以下为来自百度官方的移动站点排名相关说明,站长之家略有删改。

  一、收录

  机器可读

  与PC搜索一样,百度通过一个叫Baiduspider2.0的程序抓取移动网页,处理后编入移动索引中。

  注:

  1、目前,百度移动蜘蛛只能读懂文本内容;

  2、百度移动蜘蛛只能简单识别flash、图片等非文本内容;

  3、复杂的Javascript内容暂时无法识别。

  建议:

  1、最好使用文本形式来显示重要的内容或链接;

  2、尽量避免使用Flash、图片、复杂Javascript等内容,以免无法收录;

  3、不要在希望搜索引擎可读的地方使用Ajax技术,比如标题、导航、内容等等。

  网站结构:扁平化

  与PC站点一样,移动站点也应该有清晰的结构、但为了使用户快速地获取有用信息,以及搜索引擎快速理解网站中的每一个页面所处的结构层次,移动站点的链接深度应比PC端更浅。建议采用“扁平”的树型网站结构,即首页——频道——详情页。

  网站链接:网状链接

  网站内的链接应采用网状结构,即每个网页都要有指向上、下级网页以及相关内容的链接,避免出现链接孤岛:

  首页有到频道页的链接;

  频道页有到首页和普通内容页的链接;

  普通内容页有到上级频道以及首页的链接;

  内容相关的网页间互相有链接。

  这样才能使baiduspider更完全的遍历网站的每个页面。需要注意的一点是:重要内容应该距离首页更近,有利于价值传递。

  URL:简单易懂

  具有良好描述性、规范、简单的URL,有利于用户更方便地记忆和直观判断网页内容,也有利于搜索引擎更有效地抓取和理解网页:

  1、移动站首页一般采用m.a.com/3g.a.com/wap.a.com;

  2、频道页采用m.a.com/n1/、m.a.com/n2/(其对应于PC站点的频道n2.a.com),当然,n1、n2直接可读更佳;

  3、详情页的URL尽量短,减少无效参数,例如统计参数等,保证同一页面只有一套URL地址,不同形式的URL301跳转到正常URL上;

  4、通过Robots设置是的不想展示给用户的URL形式以及不愿被百度抓取的私密数据不被抓取。

  锚文本(anchor):简洁明确、涵盖主旨

  anchor即锚文本,对一个链接的描述性文字,锚文本写得越简洁明确,用户越易明白该指向网页的主旨内容。用户发现你的网页是从其他网页上的链接,锚文本是该网页的唯一介绍。跟普通用户相同,搜索引擎spider在刚发现一个网页时,锚文本也是对该页面理解的唯一因素,同时对于最终的排序起到具有一定的作用。

  百度工具

  1、工具“移动sitemap”:百度站长平台提供了移动sitemap提交工具,通过提交sitemap,可以使百度更快更全地抓取收录网站内容。

  2、工具“移动索引量”:百度站长平台同时提供了移动索引量工具,可以使站长及时了解到自己网站在移动端的收录情况。

  3、工具“移动死链提交”:百度站长平台还提供了移动死链提交工具,通过提交死链sitemap,可以使百度更快地发现网站死链进行更新删除。

  返回码:404、301等

  百度spider在进行抓取和处理时,是根据http 协议规范来设置相应逻辑的,常用的几个返回码如下:

  404,百度会认为网页已失效已删除,通常在索引中删除,短期内spider再次遇到也不会抓取。建议内容删除、网页失效等的情况下使用404返回码,告知百度spider该页面已失效。同时网站中尽量减少死链的累计。如果网站临时关闭或抓取压力过大,不要直接返回404,使用503。

  301,永久性重定向,百度会认为当前URL永久跳转至新URL。当网站改版、更换域名等情况下,建议使用301,同时配合使用站长平台的网站改版工具。

  503,百度会认为临时不可访问,不会直接删除,短期内再来检查几次。如果网站临时性关闭建议使用503。

  二、排序

  在介绍排序原则之前先简休介绍一下移动搜索结果的构成,移动搜索主要有如下几类结果构成:移动页面、转码页面、PC页面。三者间的收录优先顺序为:移动页面 > 转码页面 > PC页面。所以建议对网站进行移动化。

  那么,如何才能在百度移动搜索获得良好的排序?

  1、网页标题(title):主旨明确

  网页title主要是为了让用户和搜索引擎明确这个网页的主题是什么,搜索引擎判断一个页面内容权重时,title是主要因素之一。每个页面的内容都是不同的,都应该有独一无二的title。移动站的标题应该注意如下:

  1)主题明确,涵盖页面主旨内容;

  2)不罗列关键词,使用户能够快速分辨出主题,最好不超过17个中文汉字,否则在搜索结果中会被折行,超过24个会被截断;

  3)重要内容往左放,保持语义通顺;

  4)使用用户熟知或习惯用语

  百度建议:不同层级页面的标题按照如下的形式来命名,具体如下。

  1)首页标题:网站名称_核心服务or核心产品

  2)频道页标题:(频道核心服务_)频道名称_网站名称

  3)详情页标题:文章标题_频道名称_网站名称

  2、优质的原创内容建设、整合系列服务

  做内容时应该从用户角度出发提供用户需要的原创内容、整合系列服务。此外,还应每天保持一定数量的原创内容更新,同时可以对优质内容、系列服务进行整合形成专题。

  不过,如上文提到的,鉴于百度移动搜索的技术的现状,在内容建设上仍需注意如下几点:

  1)不要在希望搜索引擎可读的地方使用ajax技术;

  2)不将主要内容创建在iframe框架中;

  3)移动端搜索引擎目前无法理解复杂图片,若需使用图片,请使用alt标签进行标记;

  3、做好终端适配

  随着移动互联网的发展,越来越多的用户使用移动设备访问网站,百度移动搜索会对移动站给予优先排序的机会,对于有PC网站的站长,我们强烈建议您做以下工作:

  1)做好自适配,将移动终端的访问自主适配跳转至移动版站点;

  2)为了更快地告知百度移动搜索您PC网站与移动站内容的一一对应关系,建议使用站长平台移动适配工具进行适配关系提交。


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